デジタル世界における調査データの価値

デジタル世界における調査データの価値 自社サイトの価値を測る主な指標として、ユニークユーザー数やページビュー数が挙げられる。そして、それらの指標を計測するため、アクセス解析ツールを利用することが一般的である。実際にこれらの計測ツールを活用すれば、サイト運営者は手軽に自社サイトのユニークユーザー数やページビュー数を計測し、そのサイトがどれだけ企業のプロモーションに貢献しているかを把握することができる。

しかし、ここに大きな問題がひとつある。

サイト運営者はアクセス解析ツールを導入することで、自社サイトの価値や効果を測定する事はできるが、競合となるサイトの訪問者数やページビュー数は測定することはできないという点である。

それでは、サイト運営者は、どのようにして自社サイトと競合サイトの価値を把握すればよいのであろうか。

有効な手段として挙げられるのが、第三社機関の提供するデータを活用する事である。代表的な例では Alexa、Compete、comScore などのサイト、および企業が挙げられる。そしてそれらの第三者機関は有償でデータを提供しているものと、無償でデータを提供している2つに大別することができる。

無償サービスと有償サービスの大きな違いは、データの正確性である。無償でデータを提供しているサービスの中で最も代表的な Alexa は、同社が提供しているツールバーをダウンロードしているユーザーから主にデータを抽出している。つまり、調査サンプル自体に、Web に精通しているユーザーというバイアスが掛かってしまっているのである。

一方で、comScore などの有償のデータは、モニターから得たデータを人口統計データなどと照合し、統計予測処理をかけた上で発表しているため、データの信頼性は高い。特にデータの精度に関しては徹底しており、comScore は、発表するデータに最低レポート公表基準を設けて、一定数以上のユーザーが同一行動を行わない限り、データを発表しない方針を取っている。

では、実際に Alexa はトラフィックデータにバイアスがかかっているのか、検証を行ってみよう。Alexa のツールバーをダウンロードしているユーザー、すなわち比較的 Web リテラシーが高いユーザーと仮定して、今回は5つの主要 IT 情報サイトを対象として検証を試みた。下記は主要 IT 情報サイトの平均ページビュー数を Alexa と comScore のそれぞれで抽出した表である。




http://rss.rssad.jp/rss/artclk/IpzPL9ZuTgAc/6b5e7189f57000a861ab90b4548d1304?ul=HzePg9k0XE6UlAYSRHl71LrNFQM98L5VWBO91V9wxY9wQbDLA8y.iN5f9ZWJwiTHmWWbBEfsjMhKvg_QLWXlIKHGh13L


先日知り合いのお葬式へ出席しました。
葬式に何十人も集まってくれる、そんな人生を送ってこられたんだな
って感動してしまいました。。
仲間の死って本当に寂しくて辛いもんですよね。
でも最後が訪れるのは人間の順番ですからね。。
私もこんなおしまれる人になりたいですね。
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